Tee ist weit mehr als nur ein Getränk – er ist ein globales Kulturgut. Von der britischen Tea Time bis zum japanischen Chanoyu, vom würzigen Chai in Indien bis zum spritzigen Eistee in den USA: Kaum ein Getränk wird so vielfältig konsumiert. Aber welche Teesorten sind weltweit eigentlich am beliebtesten? Wo wird besonders viel Tee getrunken – und wie entwickelt sich der Markt? Dieser Beitrag liefert fundierte Antworten, anschauliche Rankings und spannende Datenvisualisierungen zum globalen Teekonsum.

Weltweiter Teekonsum – eine beeindruckende Bilanz

Pro Sekunde werden weltweit rund 25.000 Tassen Tee getrunken – das entspricht 7,3 Milliarden Liter jährlich und wird voraussichtlich bis 2029 auf 8,3 Milliarden Liter ansteigen. Die größten Produzenten: China, Indien, Sri Lanka, Kenia und die Türkei, die gemeinsam mehr als drei Viertel des weltweiten Tees erzeugen (Quelle).

Der Markt wächst rasant: 2023 lag das weltweite Marktvolumen bei 49,5 Milliarden USD, Prognosen sehen bis 2033 fast eine Verdopplung auf 98,3 Milliarden USD (CAGR: 7,09 %).

Tee vs. Kaffee: Was trinken die Deutschen lieber?

Beim Vergleich von Tee und Kaffee in Deutschland wird sehr schnell klar, dass der Tee-Markt viel kleiner. Gemessen am Gesamtumsatz ist der Kaffee-Markt 27 mal größer. Schaut man sich jedoch das Verbrauchsverhalten im Sinne von getrunkenen Litern pro Kopf und Jahr an, so schrumpft das Verhältnis auf 2,4:1 zugunsten des Kaffees. (Quelle)

Diese Zahlen machen Deutschland zu einem der führenden Kaffeekonsum-Länder Europas, während beim Tee eher Zurückhaltung herrscht.

Wer trinkt am meisten Tee?

Pro-Kopf-Verbrauch (kg/Jahr)

Marktführer und Konsumvolumen in Europa

Deutschland dominiert den europäischen Teemarkt mit einem jährlichen Verbrauch von 24,6 Millionen Kilogramm und etabliert sich damit als größter Teemarkt Europas bezüglich des Volumens. Die europäische Teeverteilung zeigt folgende Rangfolge:

1. Deutschland: 24.606.000 kg (mit -0,36% Rückgang)

2. Rumänien: 3.288.600 kg (+3,85% Wachstum)

3. Spanien: 3.228.900 kg (+2,41% Wachstum)

4. Schweden: 2.659.900 kg (+0,36% Wachstum)

5. Tschechische Republik: 2.302.000 kg (+3,85% Wachstum)

6. Dänemark: 1.248.300 kg (+2,39% Wachstum)

7. Litauen: 1.147.000 kg (+0,81% Wachstum)

8. Slowakei: 1.139.200 kg (+0,25% Wachstum)

9. Finnland: 797.340 kg (-2% Rückgang)

10. Estland: 309.260 kg (-3,81% Rückgang)

Quelle

Deutsche Teekultur und spezifische Vorlieben

Detaillierte Analyse des deutschen Teemarktes

Deutschland weist eine einzigartige Teekultur auf, die sich deutlich von anderen europäischen Ländern unterscheidet. Der Pro-Kopf-Verbrauch beträgt fast 68 Liter jährlich, was 47 Milliarden Tassen entspricht. Diese Menge teilt sich auf 28 Liter Schwarz- und Grüntee sowie 40 Liter Kräutertee und Früchtetees auf.

Daten zum deutschen Teemarkt

Basierend auf detaillierten deutschen Marktdaten ergibt sich folgende Verteilung:

Besonderheiten der deutschen Teekultur

Ein bemerkenswertes Merkmal der deutschen Teekultur ist die starke Präferenz für Kräuter- und Früchtetees, die 67% des gesamten Teekonsums ausmachen. Diese Präferenz ist in Europa einzigartig und spiegelt die deutsche Tradition der Heilkräuterkunde wider. Bei Schwarz- und Grüntees bevorzugen 60% der deutschen Verbraucher losen Tee, während bei Kräuter- und Früchtetees 90% Teebeutel verwenden.

Die beliebtesten Teesorten weltweit – Klassiker, Trends & regionale Stars

Von Assam bis Matcha – hier ein Überblick der wichtigsten Sorten:

Schwarztee

Dominierend in Indien, UK, Russland und der Türkei – klassisch, kräftig, traditionsreich.

Grüntee

Beliebt in Asien und weltweit im Aufschwung. Sorten: Sencha, Matcha, Longjing.

Oolong, Weißer Tee & Spezialitäten

Feine Tees mit hohem Potenzial: Pu-Erh, Gelber Tee, Jasmintee.

Kräuter- und Früchtetee

Koffeinfrei, vielfältig, beliebt in Europa. Klassiker: Kamille, Pfefferminze, Ingwer.

Alphabetisches Tee-Glossar – die wichtigsten Sorten im Überblick

• Assam: Kräftiger indischer Schwarztee, malzig.
• Ceylon: Frischer Schwarztee aus Sri Lanka.
• Chai: Würziger Gewürztee mit Milch aus Indien.
• Darjeeling: Fein, floral, aus indischem Hochland.
• Earl Grey: Schwarztee mit Bergamotte-Aroma.
• Gyokuro: Hochwertiger japanischer Schattentee.
• Jasmintee: Aromatisierter Grüntee mit Blüten.
• Longjing: Chinesischer Klassiker, „Dragon Well“.
• Matcha: Pulverisierter Grüntee, intensiv grün.
• Oolong: Zwischen Grün- und Schwarztee, vielschichtig.
• Pu-Erh: Fermentierter Tee aus Yunnan.
• Sencha: Japanischer Alltagstee, frisch und leicht herb.
• Weißer Tee: Zart und wenig verarbeitet, aus jungen Knospen.

Regionale Vorlieben im Überblick

Quelle

Historische Entwicklung des Teekonsums

Kaum ein Getränk hat eine so bewegte Geschichte wie Tee. Alles begann vor über 5.000 Jahren im alten China, wo das aufgegossene Blatt zunächst als Heilpflanze galt – und bald zu einem festen Bestandteil spiritueller Zeremonien wurde. Von dort aus trat Tee seinen Weg in die Welt an: über die Seidenstraße nach Zentralasien, weiter nach Japan, wo sich daraus die kunstvolle Matcha-Zeremonie entwickelte. In Russland dampfte Tee bald aus dem Samowar, in Marokko wurde er mit frischer Minze und viel Zucker zur gastfreundlichen Geste. Als Tee im 17. Jahrhundert Europa erreichte, eroberte er besonders Großbritannien im Sturm – samt „Afternoon Tea“ und Teetassen aus feinem Porzellan. Doch Tee war nicht nur Genussmittel, sondern auch Machtfaktor: Mit dem britischen Kolonialreich entstanden riesige Teeplantagen in Indien und Ceylon, und der weltweite Teehandel nahm Fahrt auf. Im 20. Jahrhundert wurde Tee globaler denn je – mal traditionell, mal modern. Heute findet man ihn als Matcha im Smoothie, als Bubble Tea auf TikTok oder als Cold Brew im Bio-Supermarkt. Und doch bleibt jede Tasse ein Stück Geschichte – aromatisch, kulturell verwurzelt und immer im Wandel. (Quelle)

Trends & Zukunft: Wohin entwickelt sich der Teemarkt?

Der Teemarkt befindet sich im Wandel – und dieser Wandel wird von gleich mehreren starken Trends angetrieben. Während klassische Teesorten weiterhin gefragt sind, wächst das Interesse an neuen, innovativen Formaten, nachhaltigen Produktionsweisen und funktionalem Mehrwert.

Cold Brew & Bubble Tea: Erfrischung trifft Trendbewusstsein

Besonders bei jungen Konsument:innen gewinnen kalt zubereitete Tees wie Cold Brew oder der aus Asien stammende Bubble Tea stark an Beliebtheit. Cold Brew Tee wird über mehrere Minuten bis Stunden in kaltem Wasser extrahiert – für ein besonders mildes, erfrischendes Geschmackserlebnis.

Bubble Tea hingegen ist ein popkulturelles Phänomen: Die Kombination aus Tee, Milch, Fruchtsirup und den namensgebenden Tapioka-Perlen oder Fruchtbubbles sorgt für ein verspieltes Trinkerlebnis und ist insbesondere auf Social Media ein echter Hingucker.

Matcha & funktionelle Tees: Qualität mit Zusatznutzen

Grüner Tee erlebt in Form von Matcha ein echtes Revival. Das leuchtend grüne Pulver aus Japan punktet durch Vielseitigkeit – ob als klassisches Getränk, im Smoothie oder Dessert. Matcha steht für Achtsamkeit, Qualität und bewussten Genuss.

Parallel dazu wachsen funktionelle Tees mit spezifischen Inhaltsstoffen: Kräuter, Gewürze, Vitamine oder fermentierte Elemente wie Kombucha machen Tee zunehmend zu einem Getränk mit Mehrwert – ganz im Sinne moderner „Wellness“-Konzepte. 

Bio & Fairtrade: Nachhaltigkeit wird zur Norm

Während „Bio“ und „Fair“ früher eher Nischenkriterien waren, entwickeln sie sich zunehmend zum Standard. Konsument:innen achten heute verstärkt auf Transparenz der Lieferkette, ökologische Anbaumethoden und faire Arbeitsbedingungen.

Laut aktuellem Teereport 2023 liegt der Bio-Anteil bei Fairtrade-Tee in Deutschland bereits bei über 93 %. Nachhaltige Verpackungen, Storytelling rund um Teegärten und Herkunftsnachweise via QR-Code werden so zum festen Bestandteil moderner Markenkommunikation.

Branding und Verpackungsdesign

Tee ist in seiner Form seit Jahrhunderten unverändert und bekannt. Heutzutage ist es sehr leicht, Angebote zu vergleichen, was Händler zu hartem Wettbewerb drängt. Für Unternehmen wird es daher immer wichtiger die Kundenbrille aufzusetzen und sich zu fragen "Warum sollten Kunden gerade meinen Tee kaufen?" oder "Was macht meinen Tee besonders?".  Aus diesem Grund wird die Geschichte rund um den Tee immer bedeutsamer. Kunden möchten nicht einfach nur einen Kräutertee kaufen. Sie möchten vielmehr die Geschichte und die Idee hinter dem Tee erfahren. 

Insbesondere im Onlinehandel, wo der Geschmacks- und Geruchsinn von Kunden nicht eingebunden werden kann, sind Storytelling, Packaging und Design von großer Bedeutung.

Wir bei Harmonitea haben daher für jeden unserer Teesorten einen eigenen Charakter erschaffen, um genau dieses Problem anzugehen. 

Du bist Händler und bist auf der Suche nach einem besonderen Tee, der im Regal oder auf deiner Website heraussticht? Dann sende uns gerne auf unserer Seite Tee Großhandel für Wiederverkäufer eine Anfrage.

Fazit

Tee ist global, vielseitig und im Wandel: Während Klassiker wie Schwarztee nach wie vor dominieren, wachsen neue Formate wie Matcha, Cold Brew und Bubble Tea rasant. Auch das Bewusstsein für nachhaltigen Anbau und fairen Handel wächst stetig – Tee bleibt somit ein Kulturträger mit Zukunft.